1月17日,手游《生死格斗5无限》的第一期直播综艺营销横空杀出,在斗鱼掀起一番风浪。当晚,超200万的在线观看量、弹幕数全台第一的成绩,将产品曝光量和讨论度再推新高。

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此前游戏营销链条大都千篇一律,找主播在线直播游戏,亦或者冠名赞助综艺节目等方式,但手游《生死格斗5无限》却将IP与时下火热的网综相结合,以内容定制为营销打出了新花样,这不仅仅是一场产品曝光营销,同样也是《生死格斗5无限》对内容触达用户方式的一次新思考。

定制网综 ?颠覆传统实现强曝光强黏性

中国互联网络信息中心发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017 年 6 月,网络直播用户共 3.43 亿,占网民总体的 45.6%。其中,游戏直播用户规模达到 1.80 亿。这从侧面真实反映了目前直播无疑是一种直达潜在游戏玩家最直接最快捷的模式。而想在竞争一片红海,内容同质化严重的直播界,成功吸引玩家驻足引爆玩家热议,内容的差异化和趣味性可谓是关键。

《生死格斗5无限》没有选择主播直播玩游戏这一普通招式,而是另辟蹊径,提炼自身卖点与精髓——“美女”与“格斗元素”,打出了美女格斗直播综艺这一怪招。拥有庞大粉丝数量的美女主播和S级游戏主播,作为直播流量核心,其覆盖面不仅仅只是游戏爱好者还衍生到具有极高手游消费潜力的泛用户人群。以coser游戏人物角色,打游戏决定节目走向等更加趣味的方式,把产品精髓与直播内容紧密结合,展现出游戏的特色和卖点,用内容撬动用户。通过综艺式的直播宣传,用户对游戏人物角色的认知度和游戏玩法的好感度都大大增加,提升了用户的黏性。

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KOL定制内容 将用户逐个群体击破

事实上,在泛用户的吸纳以及本身卡牌RPG游戏用户与忠诚用户的导引上,除了直播综艺式营销外,手游《生死格斗5无限》与来自自媒体、漫画、二次元、游戏等大KOL激烈碰撞,从郭思特漫画到少寒shine、柚子又抽了coser照,再到视角姬试玩视频,营销热度持续维持,覆盖到从核心用户到泛用户全用户圈。

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快消包装定制 年轻群体全覆盖

对于《生死格斗5无限》而言,除了强有力的游戏线上营销外,具有强辨识度的覆盖全国的传统线下零售业也是不可或缺的。与某知名奶茶的定制合作,其覆盖全国的近千家连锁门店成为游戏《生死格斗5无限》线下推广的极大助力,年轻群体全覆盖,让游戏营销阵地焕发出新的活力。

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在2018年,手游《生死格斗5无限》出其不意、兼具话题和热度的营销模式,成为一大亮点,也是游戏持续火爆的重要“推手”。据了解,续接先期营销布局,即将开启公测的《生死格斗5无限》将迎来新一波的直播综艺营销攻势,值得期待。

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